Wieder einmal war der Marketing-Club Braunschweig zu Gast bei der „wir design Communications AG“ und hat in den Räumen der Agentur seinen Mitgliedern und Gästen einen Vortrag  der besonderen Art präsentieren können. Dank der Bayer MaterialScience AG hatten die Teilnehmer die Möglichkeit, nicht nur die Marke Makrolon® und deren traditionelle Markenstrategie aus Sicht des Suppliers kennen zu lernen, sondern das Konzept des Ingredient Brandings auch aus Sicht der Firma UVEX und aus Sicht der Hochschullehre. Die Herren Hohmann Markenführungsverantwortlicher bei Bayer), Godetz (Export Manager UVEX) und  Prof. Dr. Pförtsch( Hochschule Pforzheim) führten die Gäste in einem gut 2 Stunden dauernden Vortrag geschickt und  unterstützt mit gutem Bildmaterial durch  die gesamte Thematik.

Es wurde den Teilnehmern übermittelt, dass unzählige Produkte des täglichen Lebens von den einzigartigen Eigenschaften  von Makrolon® profitieren, einem Kunststoff der Bayer AG. Genannt seien hier CDs und DVDs, Wasserflaschen, Brillen und Ferngläser, Helme sowie Autoscheinwerfer. Um Handel und  Endverbraucher auf das Hightech-Material aufmerksam zu machen, tragen viele Konsumgüter das ualitätsmerkmal „made of makrolon®“. Das Kunststoff – Granolat zeichnet sich aus durch 4 Eigenschaften wie Transparenz, Leichtigkeit, Temperaturbeständigkeit, Schlagzähigkeit und  Bruchfestigkeit. Von dieser Topmarke aus dem Hause Bayer wurden 2005, 1Mio. Tonnen produziert. Damit wird über einen Marktanteil von 30 % in der Welt verfügt. Die Benutzung des Qualitätsmerkmales – Ingredient Branding – der Fachbegriff für diese Strategie, bringt den Kunststoff als ursprüngliches Business-to-Business-Produkt somit auch in den Endverbrauchermarkt und sorgt dort für dessen weltweite Bekanntheit. Diese besondere Art der Kooperation zwischen Bayer und verarbeitenden Unternehmen wurde demonstriert an der Zusammenarbeit zwischen Bayer und UVEX, dem führenden Hersteller von Skibrillen, Sportbrillen, Fahrradhelmen und Skihelmen. Die beiden Berichte aus der Praxis wurden ergänzt durch wissenschaftliche Anmerkungen, vorgetragen in überzeugender Form durch Prof. Dr. Pförtsch.

Abgerundet wurde auch diese Veranstaltung durch eine lebhafte Diskussion, die erst an einem vorzüglichen Büfett ihr Ende gefunden hat. An dieser Stelle allen Beteiligten ein großes Dankeschön für den Abend. Ein besonderer Dank gilt dem Hause Bayer für die Ausgestaltung dieser Veranstaltung.